近日，抖音平臺給平臺創作者/商家發布通知：為響應國家“雙減”政策，自2021年11月19日起，抖音電商平臺將禁止發布面向學齡前兒童的課程以及面向中小學（含高中）的學科類課程。

面向中小學（含高中）的非學科類課程，只允許發布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目；面向中小學（含高中）的非學科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關商品。

學科類課程包括但不限于語文、數學、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學生物、政治、歷史地理、科學及其衍生課程。

“雙減”政策發布后，眾多教培行業從業者將目光放在短視頻平臺及直播帶貨，試圖在直播平臺實現再就業。

然而，近日多家電商平臺被發現下架了K12學科課程，抖音、淘寶、快手等“網紅老師”集聚地，似乎也正在開展一場清理行動。

早在9月份，抖音就發布過關于《K12相關教育培訓商品經營限制》的公告，要求勿在平臺上架并售賣學前、義務教育、高中階段違規校外培訓課程和違規電子教材等，與平臺共同維護健康的教育行業經營生態。

此外，快手也下架了K12學科課程。在快手平臺，培訓機構的快手小店中，也難以找到K12學科類的課程產品了，僅有文具、硬件、教材等產品；搜索相關學科類產品，也未見任何培訓課程產品，搜索結果均為教輔教材類產品。

才興起不到兩年的直播帶課、課程銷售電商化等方式，或將對K12學科培訓關上大門。

然而，就在這樣的態勢下，近日卻有消息稱，新東方發布《關于集團MCN項目啟動及大V老師選拔的通知》，正式全面入局短視頻IP打造。

近些年，伴隨著教育與短視頻、直播等新興媒介的融合，以孵化老師IP為主要目的的教育MCN開始涌現。在短視頻平臺上，老師的角色開始擺脫傳統的嚴肅形象，教學也不再只發生在課堂場景，師生的互動形式也在變得更加豐富。教育MCN，正在重新定義老師。

新東方被視為培訓界的黃埔軍校，入局教育MCN，其最大的優勢就是擁有海量的寶藏級老師。在通知中，新東方稱，要通過優質的視頻內容運營和直播運營，吸引大量精準粉絲，聚集MCN流量矩陣，從而實現商業變現。

11月15日，會將其重心及資源轉向與K9學科類培訓服務無關的教育產品及服務，如備考課程、成人語言培訓課程及教材。在此之前，新東方創始人俞敏洪也曾稱新東方要“回歸”大學生業務。

除此之外，新東方也在積極布局素質教育。例如，今年9月份，新東方推出“東方創科”計劃打造科創教育新范式，做深做精素質教育的布局之一；11月份，雙方計劃共同推進體育素質教育培訓等。

不過，隨著對教培直播的越來越嚴格的要求，面向中小學的素質教育直播也將面臨越來越艱難的處境。那么新東方此次入局教育MCN，又會向哪個賽道打造教育IP呢？值得深思和期待。

（文章來源于網絡）

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