校外培訓的時代正在落幕。

繼11月13日好未來宣布將停止義務教育階段（K9）學科類校外培訓服務后，11月15日，新東方宣布將全面退出K9及幼兒園學科類培訓業(yè)務。同日下午，學大教育也發(fā)布公告，將停止開展K9在線學科教育培訓業(yè)務。高途于同日晚間宣布，將結束在中國內(nèi)地K9學科校外培訓服務。

去年此時，為應對中小學即將到來的寒假，幾家K12在線教育公司打響融資大戰(zhàn)，單筆投融資最高數(shù)額紀錄被不斷刷新。中小學網(wǎng)課也擠入雙十一的消費TOP榜。一時間，在線教育風頭無兩。

在剛過去的雙十一囤課大潮中，K12在線教育品牌在各類統(tǒng)計榜單中難覓蹤影。學科類培訓的時代結束，在線教育又將走向何方？

K12消失于雙十一

消費者開始疲于越拉越長的雙十一戰(zhàn)線。但網(wǎng)友們還是一邊吐槽一邊剁手，為天貓貢獻了5403億元的銷售額。

今年，由教育、圖書、樂器共同組成的天貓文教板塊雖然也交出一份不錯的成績單，但與去年對比，包括斑馬AI課、猿輔導、作業(yè)幫等針對K12及學前學科類培訓的品牌，從榜單上消失了。

左為2020年數(shù)據(jù)，右為2021年數(shù)據(jù)（圖源淘寶教育）

2020年，網(wǎng)課成為雙十一消費的新爆款，購買中小幼課程的消費者同比增加了206%，小學相關課程的訂單數(shù)是2019年的27倍。

而在今年9月中旬，隨著“雙減”政策落地，多家電商平臺下架K12學科課程。業(yè)內(nèi)人士表示，政策一經(jīng)出臺，平臺方就開始與各家教育機構進行溝通，涉及到后續(xù)交付未完成、需退款的課程，機構可以按照自己的節(jié)奏依次下架。“基本上按照政策要求陸續(xù)下了。”

整個10月教培行業(yè)持續(xù)動蕩。多家上市教育公司股價暴跌，幾乎每天都傳出裁員公告。在10月25日，新東方在線率先宣布將終止K9包括幼兒園的學科類培訓業(yè)務。

11月8日，外媒題為“中國預備發(fā)放教培許可證，擬將恢復課外輔導”的消息引發(fā)美股教育板塊齊漲，高途、新東方等企業(yè)一度漲超30%。

但隨后教育部相關負責人對媒體表示，外媒所謂的“教培許可證”，就是指“雙減”政策發(fā)布后，義務階段校外培訓機構必須獲得辦學許可證才能進行培訓活動，并且學科類校外培訓機構要統(tǒng)一登記為非營利性機構。

教育行業(yè)分析師Shanelle指出，下發(fā)“許可證”不能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，也不意味著監(jiān)管放緩。對于上市教育企業(yè)來說，無法盈利的業(yè)務不能存在于公司的業(yè)務體系內(nèi)。在如今的政策要求下，上市教育公司必須把K9學科類培訓業(yè)務完全剝離。因此，Shanelle判斷，上市教育公司或?qū)㈥懤m(xù)退出K9學科類培訓業(yè)務。

11月13日，好未來發(fā)布公告稱，中國內(nèi)地義務教育階段的學科類校外培訓服務將于2021年12月31日截止……

11月15日，新東方在港交所發(fā)布公告，計劃于2021年底前，全國所有學習中心不再向幼兒園至九年級學生提供學科相關培訓服務……

11月15日下午，學大教育發(fā)布關于調(diào)整公司業(yè)務結構的提示性公告，計劃將于2022年1月1日起停止開展義務教育階段在線學科教育培訓業(yè)務……

11月15日晚間，高途宣布將于2021年12月31日結束在中國內(nèi)地K9學科類校外培訓服務……

4家知名教培企業(yè)在3天內(nèi)相繼宣布全面終止K9學科類培訓，也宣告著學科類教育培訓行業(yè)正式落幕。

線上素質(zhì)教育發(fā)展之路任重而道遠

沒了K12，在線教育還有什么？

事實上，根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，中國在線教育市場此前一直以職業(yè)教育及成人語言，以及高等學歷教育為主。直到2020年，K12學科培訓、低幼及素質(zhì)教育占比才達到42.4%。

今年春季開始，多家K12在線教育公司尋求在素質(zhì)教育領域內(nèi)拓科，美術、編程成為熱門賽道。

Shanelle表示，今年一度發(fā)生過經(jīng)銷商從K12轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育的排隊現(xiàn)象，但包括機器人、編程、美術等素質(zhì)教育依然倚重線下體驗，因此在線板塊長期未能發(fā)展起來。與已達到50%的K12相比，在線素質(zhì)教育的滲透率依然不高。

以在線美育為例，2019年，在線美育行業(yè)市場規(guī)模只占整體美育培訓行業(yè)的2.3%，面向成人的美術培訓在線化滲透率約為10%～20%，而面向未成年人的美術培訓在線化滲透率僅為1%～5%。

另一方面，所有素質(zhì)教育品類的難點在于其非剛需的屬性。Shanelle認為，暫停學科類培訓并未能幫助素質(zhì)教育實現(xiàn)擴流，增速并不顯著。如今素質(zhì)教育的獲客成本也高達5000元～6000元/人。

11月6日，在線音樂教育品牌快陪練在其官方公眾號發(fā)出公告，申請破產(chǎn)。而在今年1月，這家主營一對一真人樂器陪練業(yè)務的公司還獲得1億元人民幣的B輪融資。

資本對素質(zhì)教育也顯得更加謹慎。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年上半年素質(zhì)教育領域發(fā)生31起融資，但進入下半年后，9～10月內(nèi)素質(zhì)教育類企業(yè)僅獲得兩筆融資。

任何的一個新政策，在剛開始實施的時候都會出現(xiàn)一些問題，只有大家積極地去面對問題，這樣才能讓 “雙減”真正幫助到學生，才會讓這個政策變得更加的完善。

2022CCE中國素質(zhì)教育博覽會，持續(xù)為您提供更多行業(yè)資訊！

作為中國素質(zhì)教育發(fā)展的推動者，展會將緊跟政策導向、市場動態(tài)，聚集來自政府系統(tǒng)人士、行業(yè)協(xié)會大咖、教培機構等重量級嘉賓，為您提供專業(yè)會議、活動以及熱門話題討論，敬請期待！

（文章來源于網(wǎng)絡）

CCE中國素質(zhì)教育博覽會（簡稱CCE素博會）是由全國工商聯(lián)民辦教育出資者商會、靈碩展覽集團聯(lián)合主辦的教育品牌展會。展會依托靈碩展覽集團9年教育行業(yè)資源，以“3天展期+365天精準對接”服務為引擎，打造中國素質(zhì)教育產(chǎn)業(yè)一站式商貿(mào)對接平臺，助力企業(yè)共創(chuàng)價值，共享未來。

網(wǎng)址：www.slez.cn 聯(lián)系電話：小C:131 6278 2050（同微信）